A medida que los hogares, especialmente en las zonas urbanas, han visto aumentar sus ingresos, los estándares de higiene han mejorado, ha surgido una nueva definición de "calidad de vida" y el humilde uso cotidiano del papel doméstico está cambiando silenciosamente.
Crecimiento en China y Asia
Esko Uutela, actual redactor jefe de un exhaustivo informe de investigación para el negocio global de papel tisú de Fastmarkets RISI, se ha especializado en los mercados de papel tisú y fibra reciclada. Con más de 40 años de experiencia en el mercado mundial de productos de papel, afirma que el mercado chino de papel tisú está experimentando un gran auge.
Según el Comité Profesional de Papel para el Hogar de la Asociación China del Papel y el sistema de datos comerciales Global Trade Atlas, el mercado chino crecerá un 11% en 2021, lo cual es importante para sostener el crecimiento del papel para el hogar a nivel mundial.
Uutela prevé que la demanda de papel para uso doméstico crezca entre un 3,4% y un 3,5% este año y en los próximos años.
Al mismo tiempo, el mercado del papel doméstico se enfrenta a diversos desafíos, desde la crisis energética hasta la inflación. Desde la perspectiva del sector, el futuro del papel doméstico probablemente se caracterice por las alianzas estratégicas, con numerosos productores de pulpa y fabricantes de papel doméstico integrando sus negocios para generar sinergias.
Si bien el futuro del mercado está lleno de incertidumbre, Uutela cree que el mercado asiático desempeñará un papel importante en el desarrollo del papel tisú. «Además de China, los mercados de Tailandia, Vietnam y Filipinas también han crecido», dijo Paolo Sergi, director de ventas del negocio de papel para el hogar e higiene de UPM Pulp en Europa, y agregó que el crecimiento de la clase media china en los últimos 10 años ha sido realmente el factor clave para la industria del papel para el hogar. «Si a esto le sumamos la fuerte tendencia hacia la urbanización, queda claro que los niveles de ingresos han aumentado en China y que muchas familias buscan un mejor estilo de vida». Predice que el mercado mundial de papel tisú podría crecer a una tasa anual del 4-5% en los próximos años, impulsado por Asia.
Costos energéticos y diferencias en la estructura del mercado.
Sergi habla de la situación actual desde la perspectiva del productor, señalando que hoy en día los productores europeos de papel tisú se enfrentan a altos costes energéticos. Debido a esto, los países donde los costes energéticos no son tan altos pueden producir más papel tisú de mayor tamaño.rollos de papel para padresen el futuro.
Este verano, los consumidores europeos han vuelto a subirse al carro de las vacaciones. A medida que los hoteles, restaurantes y servicios de alimentación comienzan a recuperarse, la gente vuelve a viajar o a socializar en lugares como restaurantes y cafeterías. Sergi afirmó que existe una gran diferencia en el porcentaje de ventas en el segmento entre productos de marca propia y de marca comercial en estas tres áreas principales. En Europa, los productos OEM representan aproximadamente el 70 % y los productos de marca comercial el 30 %. En Norteamérica, la cifra es del 20 % para los productos OEM y del 80 % para los productos de marca comercial. En China, en cambio, los productos de marca comercial constituyen la gran mayoría debido a las diferentes formas de hacer negocios.
Fecha de publicación: 18 de febrero de 2023