Con l'aumento dei redditi delle famiglie, soprattutto nelle aree urbane, sono cresciuti anche gli standard igienici, è emersa una nuova definizione di "qualità della vita" e il semplice uso quotidiano della carta in casa sta cambiando silenziosamente.
Crescita in Cina e in Asia
Esko Uutela, attualmente caporedattore di un'ampia ricerca per il settore tissue globale di Fastmarkets RISI, è specializzato nei mercati della carta tissue e delle fibre riciclate. Con oltre 40 anni di esperienza nel mercato globale dei prodotti cartacei, afferma che il mercato cinese della carta tissue sta registrando una crescita molto forte.
Secondo il Comitato professionale per la carta per uso domestico dell'Associazione cinese della carta e il sistema di dati commerciali Global Trade Atlas, il mercato cinese è cresciuto dell'11% nel 2021, un dato importante per sostenere la crescita del mercato globale della carta per uso domestico.
Uutela prevede che la domanda di carta per uso domestico crescerà del 3,4%-3,5% quest'anno e nei prossimi anni.
Al contempo, il mercato della carta per uso domestico si trova ad affrontare diverse sfide, dalla crisi energetica all'inflazione. Dal punto di vista industriale, il futuro della carta per uso domestico sarà probabilmente caratterizzato da partnership strategiche, con molti produttori di cellulosa e di carta per uso domestico che integreranno le proprie attività per creare sinergie.
Sebbene il futuro del mercato sia pieno di incertezze, guardando avanti, Uutela ritiene che il mercato asiatico giocherà un ruolo importante nello sviluppo del settore tissue. "Oltre alla Cina, anche i mercati di Thailandia, Vietnam e Filippine sono cresciuti", ha affermato Paolo Sergi, direttore vendite della divisione carta per la casa e prodotti per l'igiene di UPM Pulp in Europa, aggiungendo che la crescita della classe media cinese negli ultimi 10 anni è stata davvero "il fattore determinante" per l'industria della carta per la casa. "Se a questo si aggiunge la forte tendenza all'urbanizzazione, è chiaro che i livelli di reddito sono aumentati in Cina e che molte famiglie cercano uno stile di vita migliore". Prevede che il mercato globale del tissue potrebbe crescere a un tasso annuo del 4-5% nei prossimi anni, trainato dall'Asia.
Differenze tra costi energetici e struttura del mercato
Sergi parla della situazione attuale dal punto di vista di un produttore, osservando che oggi i produttori europei di carta tissue si trovano ad affrontare costi energetici elevati. Per questo motivo, i paesi in cui i costi energetici non sono così elevati potrebbero produrre quantità maggiori di carta tissue.rotoli di carta per genitoriin futuro.
Quest'estate, i consumatori europei sono tornati a viaggiare e a godersi le vacanze. Con la ripresa di hotel, ristoranti e servizi di ristorazione, le persone ricominciano a viaggiare o a socializzare in luoghi come ristoranti e caffè. Sergi ha affermato che esiste un'enorme differenza nella percentuale di vendite in questo segmento tra prodotti a marchio proprio e prodotti di marca in queste tre aree principali. In Europa, i prodotti OEM rappresentano circa il 70% e i prodotti di marca il 30%. In Nord America, la percentuale è del 20% per i prodotti OEM e dell'80% per i prodotti di marca. In Cina, invece, i prodotti di marca costituiscono la stragrande maggioranza a causa delle diverse modalità di fare affari.
Data di pubblicazione: 18 febbraio 2023